文/黃逸聰 本文摘錄於“第三屆全國體育產業學術會議”之《淺析澳門體育產業現狀與發展對策研究》專題報告論文
1. 澳門體育競賽表演市場的發展情況
澳門的體育具廣泛的群眾性，體育社團眾多，2007年澳門共有977個的體育會，註冊運動員共44,292人(1)，即每平方公里有超過34個體育會，全澳人口約有8.2%是運動員。但嚴格來說，大部分的體育會和運動員均屬業餘性質；如以亞運會(包括：亞運會、亞冬會、亞室運、亞沙運)為標準，武術、空手道、泰拳、健美、短池游泳、室內田徑、花式單車、龍獅運動、象棋、克柔術和龍舟是澳門競技體育較強的項目。但在眾多客觀因素的制約下，澳門現時仍未出現職業體育賽事。
事實上，每年在澳門均有多個大型體育賽事舉行，如澳門格蘭披治大賽車、
隨著博彩業的開放，博彩市場的競爭非常激烈，為建立和展示其企業形象，各企業對體育營銷意識亦逐漸增強，紛紛利用贊助體育賽事等渠道以達到宣傳推廣及實現品牌價值的營銷目標。值得一提的是，某家國際博彩酒店企業設有自己的綜合表演場館，自該酒店開幕以來，分別邀請了NBA的奧蘭多魔術隊和克里夫蘭騎士隊；網球的費達拿、森柏斯、麥根萊及布雷克；重量級拳擊手德域羅斯和雷爾梅沙；美國國家籃球隊 (夢幻八隊) 等來澳進行高水平的體育賽事，開創了澳門體育賽事市場化運作的先例。從此，各企業從博彩旅遊市場上的競爭逐漸轉移到體育競賽表演市場上的競爭。這些商業性賽事的舉辦，不但活躍了澳門的體育競賽表演市場，更培育了澳門居民的觀賞性體育消費。
2. 澳門體育競賽表演市場面臨的問題
職業體育政策投入力度不足、區內同類體育賽事競爭激烈。近年，澳門舉辦過不少高水平、高質量的體育賽事，豐富了澳門的體育競賽表演市場。然而，依靠不定期、非持續性的商業性體育比賽而形成的體育表演市場長遠來說很難成為一個長期而穩定的體育產業。
此外，由於澳門的體育俱樂部和運動員長期處於業餘階段，體育競技水平已達飽和狀態，職業體育是澳門競技體育發展到這個層次面臨的新問題，由於發展職業體育的核心在於運動員的職業化問題，但政府體育部門在職業運動員政策和資源的投放力度尚不足夠。
另一方面，澳門的大型體育賽事如澳門格蘭披治大賽車、世界女子排球大獎賽及澳門國際馬拉松等賽事的市場化運作程度仍有待提高，加上面對鄰近地區如：上海及新加坡的F1大獎賽、世界女子排球大獎賽的香港、寧波及中華台北站賽事、以及香港國際馬拉松及廈門國際馬拉松等同類賽事激烈的競爭下，澳門大型體育賽事在面臨巨大的挑戰與機遇下進行改革是體育部門值得深思和研究的課題。
3. 澳門體育競賽表演市場的發展對策
加快體育強項和球類項目的職業化進程、參加國內體育聯賽、加強體育賽事的市場化運作、繼續爭取加入國際奧委會。以本澳的體育強項和產業化程度較高的足球和籃球為試點，通過特區政府及相關體育部門在職業運動員政策、訓練和比賽場地上的投入；體育總會在技術上的投入；俱樂部從業餘走向職業化方面的投入，並加強澳門青少年賽事產業或訓練建設的投入，促使澳門的競技體育從業餘逐步走向職業，從而產出澳門的職業運動員甚至職業俱樂部，並可利用“澳門蛋”和澳門運動場等體育設施作主場，參加國內的籃球和足球聯賽，把高水平、高質量和具市場價值的足球和籃球比賽帶到澳門來，以解決澳門依靠不定期及非持續性的商業體育比賽的問題。
此外，面對鄰近地區舉辦同類體育賽事的競爭，考慮重新包裝大型體育賽事、提高賽事質量和逐步推行市場化運作。繼續優化澳門的體育投資環境，舉辦更多具吸引力的商業體育賽事，利用國際博彩酒店企業的資本資源，借贊助體育賽事作宣傳推廣，並提高賽事的經濟效益。此外，積極爭取加入國際奧委會大家庭，對促進澳門競技體育水平持續發展及體育職業化進程均起着重大的作用。
注釋:
(1). 澳門統計年鑒2007[DB]．澳門統計暨普查局：195．
(2). 黃逸聰．澳門東亞運動會市場開發效益的綜合研究[D]．廣州體育學院2007年碩士學位論文，2007．
(3). 第一屆葡語系運動會活動及帳目報告[R]．第18章．必須及獲得的財政資源．
(4). 第二屆亞洲室內運動會大會報告[R] ．第24章．執行第二屆亞室運的開支：331．
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