淺析澳門體育產業現狀與發展對策研究 - 摘 要

黃逸聰 (澳門體育暨運動科學學會, 澳門)

自1999年澳門回歸祖國，並隨著博彩產業政策的開放及CEPA框架下自由行政策的落實，國際大型企業紛紛來澳投資，訪澳旅客大幅增長。從此，澳門的經濟進入了一個快速發展期，並逐漸形成以博彩旅遊業為核心，服務業為主體，其他行業協調發展的產業結構。體育事業在普及大眾體育、提高競技體育的政策下，特區政府更提出「體育旅遊」的施政方針。同時，借承辦東亞運動會契機投資了多個的體育場館設施和培養的一批體育人才，為澳門體育產業的發展提供了有利條件。在經濟持續快速的增長、居民消費水平不斷提升、閒暇時間的增多、健身意識的提高、加上近年幾個國際性大型綜合運動會成功舉辦等幾個重要因素的影響下，澳門的體育產業已逐步形成並發展起來。

本文通過對澳門的體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育中介市場、體育博彩市場及體育旅遊市場的現狀進行分析研究，發現澳門居民與訪澳旅客對參與休閒健身、觀賞體育賽事和進行體育博彩等需求逐漸增加，體育消費和體育市場的規模正不斷擴大，說明澳門已具備發展體育產業的潛力。然而，由於澳門的體育產業整體發展還處於萌芽階段，在體育產業發展的過程和實踐中仍面臨著缺乏反映體育產業發展情況的統計數據、居民體育消費結構不合理、公共健身市場資源分配不均、職業體育政策投入力度不足、區內同類體育賽事競爭激烈、本地體育中介機構尚不成熟、體育博彩市場飽和、過度依賴體育賽事旅遊以及休閒體育元素不足等多方面急需解決的矛盾和問題。

研究結果顯示，透過建立官方的體育產業統計體系、培育居民對非實物型體育消費的意識、加強公共體育場館資源的整合與分配、加快部分體育項目的職業化進程、加強體育賽事的市場化運作、繼續爭取加入國際奧委會、扶持本地體育中介機構和培養專業體育營銷管理人才、研究體育博彩市場持續發展的對策、增加休閒體育娛樂的旅遊元素、改革大型體育賽事面對競爭、加強區域體育合作交流等對策均能對澳門體育產業的發展起積極的推動作用。

隨著國家宏觀政策的落實及特區政府產業政策的實施，加上國際大型企業的投資、澳門居民及訪澳旅客對體育的需求，體育市場和體育消費規模的不斷擴大，澳門體育產業的發展前景非常廣闊。澳門未來的經濟產業發展將由過往單純以博彩產業為核心逐步轉變並發展成由博彩、旅遊、文化、購物、會展、特色餐飲、休閒娛樂、大型盛事及體育等元素共同組成的綜合產業模式。而體育產業將成為澳門的新經濟增長點，亦是促進澳門經濟和產業結構逐步走向多元的催化劑。