澳門的體育博彩市場研究

文/黃逸聰 本文摘錄於“第三屆全國體育產業學術會議”之《淺析澳門體育產業現狀與發展對策研究》專題報告論文

1. 澳門體育博彩市場的發展情況
澳門是全球最大的博彩市場，博彩業亦一直是澳門的支柱產業，以2005至2007年為例，政府公共總收入共1,061億澳門元，博彩稅總收入為690億澳門元，博彩稅收入佔政府公共收入超過65%之多(1)。
澳門的博彩主要分為：幸運博彩、相互博彩及彩票三大類，其中相互博彩的賽狗及賽馬、體育彩票的足球博彩及籃球博彩均可納入為體育博彩範疇。據統計顯示，2002至2007年澳門博彩毛收入合共為2858.24億澳門元，而體育博彩毛收入為78.69億澳門元，體育博彩收入佔澳門博彩總收入約2.75%。
體育博彩消費方面，2002至2007年體育博彩總投注額為758.64億澳門元，每年平均投注額為126.44億澳門元(2)，與2001年全國實銷體育彩票約149.344億元(3)相比較，澳門的體育博彩總投注額相等於全國的84.7%；02至03年全國足球彩票銷量為71.384億元(4)，澳門02及03年的足球博彩投注額平均為100.685億澳門元，澳門比全國總銷量還多出約29.1%；02至07年澳門人均體育博彩投注額約3,362美元，與1997年人均購買體育彩票超過100美元的國家統計中名列第一位的新加坡(406美元)比較下，澳門比新加坡高達8.3倍。可見，澳門體育博彩市場的規模和消費水平相當驚人。

2. 澳門體育博彩市場面臨的問題
體育博彩市場呈飽和、法規仍有待完善。雖然近年澳門博彩的總收入不斷上升，其中體育博彩的銷售額、人均銷售額以收已站在世界前列位置，但是近年澳門體育博彩整體收入呈下降趨勢，顯示澳門的體育博彩市場已開始呈飽和狀態。而且，體育博彩專營公司向澳門特區政府支付的年金和博彩稅並不是直接投放到澳門的體育經費上，因此仍未能充分發揮“以體養體”的基本作用，制約和收窄了澳門體育發展資金的重要渠道來源。

3. 澳門體育博彩市場的發展對策
研究體育博彩市場持續發展對策、調整法規促博彩稅直接投放到體育經費上。從調查體育博彩市場的信息、供需狀況、消費者行為、市場環境、營銷策略、營銷目標、市場細分及選擇目標市場等多方面進行階段性的評估研究、綜合分析澳門體育博彩收入下降及飽和的原因，對症下藥促使澳門的體育博彩市場持續繁榮。
考慮完善或修改相關法規，使體育博彩稅收能直接投放到體育經費上，促使澳門體育的發展得到充足資金和資源的保障，同時可有效減少政府資助體育的財政負擔。

注釋:
(1). 主要統計指標-公共帳目資料整理[DB]‧澳門統計暨普查局‧
(2). 2005年至2008年博彩統計資料整理[DB]‧澳門特別行政區政府博彩監察協調局資料‧
(3). 鮑明曉‧體育市場-新的投資熱點[M]‧北京‧人民體育出版社，2004：262．
(4). 李海‧體育博彩概況[M]‧上海‧復旦大學出版社，2004.9：169．